Есть ли будущее у массовых мероприятий?

Пандемия коронавируса серьезно затронула все виды массовых мероприятий в мире, к примеру, только в музейно-выставочной деятельности, по состоянию на 31 марта, были отменены более 1600 международных и локальных выставок. 

Неудивительно, что многих сейчас волнует вопрос - восстановится ли индустрия массовых мероприятий в полном объеме после снятия ограничений. Мнения варьируются от безудержного оптимизма – все будет как раньше и даже лучше,  до полного пессимизма – крупным выставкам и конференциям не бывать никогда.

Давайте попробуем рассмотреть текущую ситуацию и перспективы проведения массовых мероприятий в будущем. 

Что происходит сейчас?

Во многих странах пик эпидемии пройден, и карантинные меры потихоньку начинают ослабевать.  

Лувр в Париже уже начал подготовку к открытию. Оно состоится 6 июля 2020 года. Как сообщает CNN, музей внедряет новую систему, с «оптимальными условиями безопасности». Посетители должны будут забронировать билеты заранее, чтобы войти – количество людей в залах будет небольшим и строго регламентировано. 

Президент Лувра, Жан-Люк Мартинес, говорит: «Несмотря на то, что мы могли демонстрировать сокровища Лувра во время карантина в интернете, ничто не заменит эмоции настоящей встречи с произведениями искусства».

Скорее всего, после многих отмененных выставок, в августе в Женеве все-таки состоится часовой салон Geneva Watch Days. Впереди - вручение «Золотой стрелки», традиционно проходившее в ноябре. 

Одним из первых массовых мероприятий  в Москве станет Книжный фестиваль “Красная площадь”, который  пройдет уже через неделю - с 6 по 8 июня. К посетителям требования просты - соблюдать дистанцию и быть в медицинской маске.

Еще одно московское мероприятие - выставка «Ненавсегда» рассказывающая об эпохе застоя, должна была открыться в апреле, но состоится в июле. Это продолжение Трилогии, начатой в 2017-м «Оттепелью»,  а  третьей частью трилогии станет «Перестройка».

То есть уже в июле – сентябре откроются некоторые музеи и состоятся перенесенные с весны мероприятия.  И хоронить индустрию массовых мероприятий совершенно неуместно. Хотя, безусловно, пандемия и кризис наложат определенный отпечаток на формат выставок, концертов и конференций.

А что думают о будущем представители выставочной индустрии?

«Конгрессно-выставочная индустрия жизненно важна, именно эта отрасль поможет восстановиться экономике после пандемии. Мы поможем предприятиям снова восстановить продажи, наладить контакты, создать прибыль, открыть рабочие места по всему миру. Именно наша деятельность, каждый евро, доллар, иена, вложенная сегодня в нашу отрасль, позволит создать рыночные площадки и площадки для встреч, что поможет поддержать другие индустрии», - сказал в апреле генеральный директор Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) Кай Хаттендорф.

Два месяца карантина показали, что онлайн со всеми технологическими возможностями не способен стать полноценным аналогом оффлайна и никогда не сможет заменить настоящий, живой диалог. Не возникает живого контакта с аудиторией, энергия не заряжает зал. Часть зарегистрировавшихся участников отвлекаются на свои дела. 

В чем же ценность музеев и выставок и почему мы без них невозможно обойтись:

- Атмосфера. Одна из неповторимых ценностей музея и выставки по сравнению с онлайн-мероприятиями – это атмосфера творчества, созидания, оживленности.

- Информационность и наглядность. На выставках, будь то выставка картин или выставка технологий, обычно происходит энергичный обмен информацией.

- Коммуникативность.  Выставочное мероприятие принимает на себя роль средства коммуникации и площадки для общения единомышленников.

Таким образом, онлайн никогда в полной мере не заменит оффлайн, более того – дефицит личного общения сейчас сформирует большой отложенный спрос на оффлайн-мероприятия. Однако не подлежит сомнению, что добавится больше диджитал технологий и в процессе подготовки, и в процессе проведения  массовых мероприятий. 

Expert Profile