Маркетинг будущего: что ожидать?

1. Здоровье-богатство-здоровье

Изменение демографической обстановки во многих регионах и повышение цен в отрасли здравоохранения создали тенденцию экономии денег среди населения. Все больше потребителей переходят на более здоровый образ жизни, отчасти из-за роста расходов на медицинское обслуживание. Более того, многие компании уже внедрили схему вознаграждения сотрудников, соблюдающих здоровый режим и правильный образ жизни.

2. Возрастающая требовательность со стороны потребителей

Можно сколько угодно критиковать и обвинять социальные сети, всякие телешоу и подобное, но сегодняшний потребитель стал более требовательным и строгим по отношению к продавцу. Изначально система скидок (loyalty program) поощряла покупателей за денежные расходы, но сейчас все чаще поощряются определенные действия.

3. Денег дайте вместо скидки

Какой товар является универсальным средством обмена и отличается самой высокой ликвидностью? Правильно - это наличные деньги. Без особых разбирательств большинство потребителей настаивают на том, чтобы программы скидок предусматривали денежное вознаграждение отличившимся потребителям.

4. Виртуальная реальность

Все, кто опробовал компьютерный тест-драйв новой модели BMW или примерял специальное оснащение последних новинок игрового мира, имеет представление о виртуальной реальности. Это довольно специфические инновации, но возможности виртуального мира не ограничены и способны проникнуть в любую отрасль деятельности.

5. Растущая сила социальных сетей

Социальные сети стали своего рода ускорителем торговли для многих владельцев малого бизнеса. Вследствие этого, например, стала возможной конкуренция между частным магазином одежды в маленьком городке и представителями известных мировых брендов. Это лишь один пример из многих существующих в самых различных отраслях торговли. Можно сказать, что появилась новая движущая сила с большими возможностями в мире бизнеса и не только.

6. Новый уровень партнерства

Различные компании в разных странах организовывают совместные программы раскрутки брендов., где потребители могут зарабатывать и тратить бонусные очки независимо от того, в какой стране они проживают. Такой вид партнерства приносит большую пользу и поэтому становится все более популярным

7. Нехватка аналитиков

Все схемы рекламы и раскрутки товаров и услуг требуют анализа информации и осуществления соответствующих расчетов. По статистическим данным 97% компаний с доходом более $100 млн. ежегодно (или чаще) проводят аналитическую экспертизу. Специалисты «McKinsey & Company» прогнозируют нехватку профессиональных аналитиков в ближайшем будущем в связи с ростом числа компаний и количества информации, подлежащей обработке и анализу.

8. Законодательные изменения

Каждый маркетолог знает, что отрасль обречена на столкновение с законодательными изменениями, регулирующими порядок сбора и анализа данных, но речь идет не о роли, которую маркетологи могут сыграть в определении этих изменений.

Возможно, будет сделан упор на устранение случаев, когда наблюдается несоблюдение норм и правил (например, недавний штраф Google на $22,5 млн. за некоторые неправомерные действия), и те организации, которые предпочтут обрести доверие клиентов, будут сотрудничать с представителями закона.

9. Глобализация

Продукты и услуги будут проходить адаптацию под культуру местности, в которой они продаются. В более широком понятии будут рассматриваться способы постепенного построения единой глобальной экономики, а так же создание новых технологий, которые послужат общим инструментом для решения проблем, возникающих во всем мире, будь то предсказание цунами или предотвращение инфляции валюты.

10. Главный стимул всех времен

Маркетологи не могли упустить из виду тот факт, что основной стимул, влияющий на выбор потребителя, который по-прежнему остается неизменным – это низкие цены. Потребители все еще хотят платить меньше, и получать большее.


По версии журнала INC




Следующий пост
Искусство успевать

0 Комментариев

Чтобы оставлять комментарии, необходимо войти в аккаунт

Истории успеха

Елена Макарова - известный арт-терапевт, художник, писатель и преподаватель, живет в Израиле, преподает

Существует распространённое мнение, что "там" создать и вести бизнес намного легче, чем это делать "здесь".

Компания Wimark появилась три года назад и к 2017 году успела открыть британский офис и привлечь инвестиции