Британская армия запустила кампанию по привлечению "селфизависимых" и прочих миллениалов

Британская армия запустила необычную кампанию по набору новобранцев, нацеленную на юных британцев в возрасте от 16 до 25 лет. Она призывает в свои ряды "снежинок, селфизависимых, шутов класса, телефонных зомби и я,я,я миллениалов".

Авторы рекламной кампании, включающей серию постеров и телевизионную рекламу, решили перевернуть распространенные негативные стереотипы о молодежи и показать, что эти "недостатки" могут рассматриваться армией как сильные стороны. В частности, в рекламе говорится, что армии не помешали бы "сострадание" "снежинок" (обычно "снежинками" в Британии презрительно называют слишком восприимчивых и чувствительных людей, прим. BC), "вера в себя" поколения ЯЯЯ, "уверенность" любителей селфи, "драйв" заядлых геймеров и "сфокусированность" "телефонных зомби".

По словам генерала-майора Пола Нэнсона, целью кампании было показать, что британская армия не мыслит стереотипами, "видит людей в другом свете" и понимает, что они нуждаются в "более высоком призвании".

В основу кампании лег знаменитый британский плакат времен Первой мировой войны "Твоя страна нуждается в тебе" с изображением военного деятеля Герберта Китченера.

В телевизионных рекламных роликах обыгрывается идея о том, что амбициозные молодые люди, которые чувствуют себя недооцененными, могут найти свое место в британской армии, где их оценят по достоинству, и они смогут послужить высокой цели - помощи в гуманитарных миссиях, пострадавшим от стихийных бедствий и военных конфликтов.

Ранее британская армия столкнулась с проблемой недобора новобранцев, "недооценив сложность того, чего она пыталась добиться". В октябре Комитету обороны палаты общин британского парламента было сообщено, что армия располагает 77,000 полностью обученных бойцов, а не 82,500, как планировалось.