Знаменитости пообещали не злоупотреблять своим влиянием в соцсетях

Британские певицы Элли Голдинг, Рита Ора и другие знаменитости пообещали ясно давать понять в своих публикациях в соцсетях, что они получают деньги за продвижение определенных брендов, - сообщило Управление по вопросам конкуренции и рынков (CMA) в среду.

Теперь некоторые известные персоны c миллионами подписчиков будут честно и четко маркировать спонсированные публикации в соцсетях. Британский регулятор добился официальных обязательств в этом плане от 16 знаменитостей, включая телеведущую Алексу Чанг и супермодель Роузи Хантингтон-Уайтли.

Как известно, бренды платят тысячи долларов за одну публикацию в соцсетях так называемых «инфлюэнсеров». Однако в CMA ссылаются на закон о защите прав потребителей Евросоюза, который обязывает пользователей соцсетей раскрывать информацию о том, что они получали «плюшки» или деньги за рекламную поддержку бренда, и стараться не создавать у своих подписчиков впечатление, что это их личные предпочтения.  

«Люди вполне справедливо могут чувствовать себя обманутыми, когда рекомендация от человека, которым они восхищаются, оказывается всего лишь маркетинговой уловкой», - заявила исполнительный директор CMA Андреа Косчелли.

Регулятор также выявил несколько «проблемных» знаменитостей  – CMA не называет их имен – и разослал им предупредительные с призывом пересмотреть свою деятельность в соцсетях.

Управление также пообещало провести расследование «роли и обязанностей социальных сетей».

В прошлом месяце CMA официально объявило о начале расследования феномена знаменитостей и «инфлюэнсеров», блогеров и влогеров, которые занимаются продвижением брендов.

"Инфлюэнсеры» или «ходячие медиа» не только обладают огромной популярностью, но и пользуются большим доверием у своих поклонников, так как людям кажется, что они лично с ними знакомы, они чувствуют с ними особую связь. А такая «власть» предполагает еще большую ответственность, когда речь заходит о продвижении брендов за деньги. Между тем, как пишет для ресурса Cossa Данис Сулейманов, генеральный директор платформы премиальной нативной рекламы Adnetic, честный подход и прозрачная маркировка спонсорских публикаций на самом деле выгодна, так как только повышает лояльность читателей.